第八百七十八章 双十一的预备工作（2）

　　重生至今已经将近十年了，冯一鸣从前世魔都一个小有成就的中层管理人员到如今在幕后为展雄集团指示发展道路的角色，期间有着太多的思维磨砺。

　　马雲、刘强冬这些人的出现一方面是能力使然，另一方面也是时代赋予的巧合，即使没有他们，也有张云、吴云的出现……

　　所以冯一鸣并不妄自菲薄，如今的自己有足够的资源，也有足够的信心，但他依旧没有将余杭那位马老师踢出局。

　　倒不是怕这位马老师会不会弄出个双十二来竞争，而是冯一鸣认为，想打造如此一个具有极强影响力和商业资源吸引力的品牌，展雄和阿里的联手几乎是必然的，也是唯一的选择。

　　目前国内的电商行业和前世发生了很大区别，前世的淘宝一路绝尘，占据了国内大部分电商市场，直到京东商城2008年终于拿到了关键的那笔风投资金后，国内电商行业才开始被搅得风起云涌，再后来苏宁易购等巨头纷纷进场。

　　但这一世……燕京那位刘先生直到现在还没完全抛弃实体店面，当然冯一鸣永远都不知道，这个变化和他有很大关系，前世刘先生抛弃实体店的起点在于非典在燕京的蔓延……而四年前冯一鸣的出手让非典没有在燕京大规模扩散。

　　所以这一世的电商行业，阿里和展雄两家占据了超过六成市场，剩余的多家中小电商在夹缝中艰难求存。

　　在这种情况下，马雲和冯一鸣心里都清楚，不管是对中小电商的赶尽杀绝，还是阿里和展雄之间的恶性竞争都是愚蠢的做法，现在要做的是尽力的扩展网上购物人群，并在网上购物成为社会普遍现象之前，树下一杆大旗。

　　而双十一购物狂欢节，就是树立这杆大旗最合适的方式。

　　而天猫负责人和聂唯的几次沟通中也显示出马雲持有和冯一鸣同样的观点，双方对这个项目都有着极强的关注力度。

　　“阿里那边的团队计划下周来江河，进行细节上的讨论。”聂唯看了眼冯一鸣，“我们这边……由双十一促销小组出面，可能要从各个公司调人过来。”

　　“不急。”冯一鸣轻言细语道：“一个个来，这件事我在美国的时候，已经在邮件中和魏军、梁刑长时间讨论过，而你们各个事业群的主要负责人应该都提前做了预备工作吧？”

　　“恩，前面集团几次会议，我曾经提过这件事，让大家回去好好想想。”魏军点名道：“这次活动的举办主体是易品网，易品物流和易付宝也深层次参与其中，但是首先要出手的应该是宣传工作，陈靓你先说说。”

　　阿里和展雄在宣传上各有优劣，阿里起步早，在商界的根子更深一些，影响力更大一些；但展雄旗下的中博网、新微薄的社会影响面更广。

　　“已经做了相关的计划，微博和中博网都会深层次参与其中。”网络媒体事业群总裁陈靓挺直身躯，将手中的文件递给冯一鸣，“整体的计划还要进行修改，一方面时间上需要配合电视、实体广告的投放，另一方面推广炒作内容也需要和阿里的团队进行协商。”

　　“我记得集团的广告推广业务也在你的权责范围内吧？”冯一鸣没抬头，低着边看边说：“和阿里团队谈判的时候，你亲自出面。”

　　“好的。”

　　“对于广告宣传的底线是，我们允许双方广告中出现对方电商网站的字眼，着重突出双方齐心协力共同，为全国消费者打造全国最大规模、让利最多的促销活动，并且将会将这个促销活动树立为品牌的信心。”

　　陈靓应是，又问：“电视广告只需要更换广告片，但实体广告的投放地点……”

　　“这些细节你和阿里团队的人谈。”冯一鸣揉着太阳穴，抬头说：“不过实体广告的投放需要考虑到消费者的分布情况，我记得经济研究院刚刚提供了一份数据，如今在网上购物的消费者主要来源于三个区域，一是江浙沪，二是燕京，三是岭南省。”

　　“明白了。”陈靓点点头，“关于宣传这方面的如果有变动，我会发邮件到魏总、梁总和冯少的邮箱。”

　　“如今在网上购物的消费者中，主要是以15-25岁的人群为主，如果能通过促销活动培养他们网上购物的习惯，他们将是日后支撑易品网甚至展雄集团的主要力量。”冯一鸣转头看了看，“恩？老康和老黄两个人都没来？”

　　魏军解释道：“老康在燕京有个重要会议，老黄如今在韩国谈一笔收购，这次的会议和他们关系不大，我就没让他们赶回来。”

　　“都是大忙人啊。”冯一鸣笑了笑，“年轻的消费者往往并不是不愿意在网上花钱，而是找不到渠道或者手头没那么多钱，但是这些年轻人中有一部分人，却是手头有钱，而且时常和网络接触，甚至是天天接触的……”

　　“网络游戏的玩家。”陈靓也笑了，“回头让老黄在每款游戏里弄点小广告。”

　　“别弄那些死板生硬的广告，说到底咱们互联网企业，一方面靠的是自己的能耐，另一方面考靠的是用户体验，别人家PK到一半，突然面前跳出个企鹅弹窗一样的玩意儿，那死的多怨啊！”冯一鸣来了兴致，仔细说：“十一国庆假期之后，每款游戏都弄一个倒计时签到，每天都能领一些经验、消耗品道具、药材什么的……到十一月十一号每个服务器还赠送几个有限额的免费购买劵……”

　　“啧啧，一套一套的，提前一个月开始炒作，最后还有免费购买劵，能够最大限度的吸引玩家的注意力。”梁刑摇头晃脑道：“感情冯少对这儿还是挺有研究的，不会是从周冲那听来的吧？”

　　冯一鸣没吭声，总不能告诉他们，自己前世偶尔进网游和老朋友们聊聊天，经常碰到运营商合作方发来的各种各样的广告。

　　“此外，这次的促销活动将会吸引很多原本没有网上购网习惯的消费者，这些人想买，但未必懂得操作。”冯一鸣转头对聂唯说：“易品网主页上的那篇操作指南我看过了，太简略了，而且还过时，赶紧换掉，最好有视频版本。”

　　“此外在双十一之前一段时间，中博网和新微薄除了炒作之外，也需要对网络购物的流程、注意事项进行大范围的宣传。”

　　


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