第1217章 水军战
“从冷酷的程度来说，与蒂姆·波顿玩笑般的、哥特风格的《蝙蝠侠》相比，《夜魔侠2》更接近于大卫·芬奇的《十二宫》。电影很沉重，间或还有点瓦格纳的风格，但是佩内洛普·克鲁兹的精彩演出和影片的视觉美感始终激动人心。”
“这位西班牙女郎的表演，甚至风头盖过了夜魔侠的饰演者克里斯蒂安·贝尔。当然，这和诺兰讨好似的剪辑，以及无数个近景特写有关。但佩内洛普的表演，值得认为一位导演为她牺牲。尤其是imax部分，这就像是一部歌剧！”
“不管你对好莱坞有多么愤世嫉俗，也很难不为这样一部电影折服。尤其是其中的一个令人深刻的镜头，电影留出了足够的空间展现艾丽卡钻出警车的窗户，笑声遗落风中，城市的霓虹灯在她身后闪烁如灿烂珍珠。这是女权的觉醒，女性对这个时代的冷冷嘲笑。”
“除了女权的讨论之外，这部充满了古典悲剧色彩的电影中，甚至还讨论了恐怖主义、越界权力、正义与邪恶、犯罪与救赎等热点话题。最关键的是，电影好看得无懈可击。”
……
针对《夜魔侠2》的大讨论还在持续！
诺兰的这部作品，虽然未来的票房还未可知，但是在专业影评界，影片的评价非常高，甚至被认为是史上最佳的超级英雄电影，比唐恩为漫威影业拍的开山大作《蜘蛛侠》还要出色！
毫无疑问，这是一部史诗级的漫改电影。
跟这样的一部电影同档期竞争，《蝙蝠侠2》的失利也就是情理之中了。
整个好莱坞都并未觉得意外。
甚至华纳方面都表现的比较平静，有一种心服口服认栽的架势。
没办法，不服不行！
《夜魔侠2》已经上映三周了，《蝙蝠侠2》是新片上映！
按照好莱坞的票房逻辑来说，《夜魔侠2》已经是再而衰三而竭了，反观《蝙蝠侠2》却是一鼓作气！
哪里想到，“衰竭”的《夜魔侠2》依旧是气势雄浑，宛若出山猛虎，直接就把《蝙蝠侠2》给挤到了角落里。
DC影业安静了。
巴里·梅耶也消停了。
先灭《碟中谍3》，再斩《蝙蝠侠2》，在今年的这个5月份，《夜魔侠2》是名副其实的第一大片。
当然，还有出人意料的惊喜。
“过去的2周时间，IMDB新增注册用户超过了2100万！”朗·梅耶来到了唐恩的办公室。
唐恩眼睛一亮，“是因为《教父》？”
“的确如此。”朗·梅耶点点头，“《教父》的名气太大了，几乎每一个电影爱好者都看过这部影片。《夜魔侠2》的IMDB评分忽然爆发，超越《教父》，一度成为影史评分排名第一的电影，这太令人震惊了。”
传统影评人的工作方向，仍是传统的报刊、杂志，网络影评人更多的是由普通的影迷组成。这伙人的质量参次不齐，专业水平也远远不够，对电影技术一窍不通，认为剧情好看的电影就是好电影。
这也就导致了《夜魔侠2》的IMDB评分非常的夸张，超过了《辛德勒的名单》、《十二怒汉》、《肖申克救赎》也就罢了，竟然比《教父1》、《教父2》的评分还高，这就有点太过分了！
《夜魔侠2》是很好！
但和《教父》有可比性吗？
《教父》的伟大不在于剧情，而是在于其中运用的多重复杂的蒙太奇手法，其中诸多拍摄技法的创新，都宛若教科书一般为后来的电影人学习。
漫威的粉丝和《夜魔侠2》的影迷太狂热了，他们在疯狂的助阵该片的IMDB评分，踩着《教父》的脑袋上位。
这无疑是引来了很多《教父》死忠粉，以及诸多艺术院校的学生们的不满。
大战一触即发！
战场……是IMDB！
随着网络的提速，现在的美国，网民数量已经超过了1.5亿人，有超过5000万家庭都接入了宽带。
互联网的发展，就诞生了第一场网络水军大战！
《夜魔侠2》的支持者想要证明该片比《教父》好，《教父》的影迷想要证明该片比《夜魔侠2》出色。
怎么办？
刷评分！
《夜魔侠2》的粉丝们会召集亲朋好友，一起作战，去IMDB注册账号，然后给电影刷满分。与此同时，恶意的给《教父》刷低分！
此长彼消，才能牢牢占据优势！
《教父》的支持者当然也可以这么干！
《夜魔侠2》是当红影片，支持者大都是年轻人。《教父》的那些支持者们都是老家伙了，他们不会参与互联网行动，也就导致《教父》的水军团数量较少。
不过也没关系，支持《教父》的年轻人，大部分都是更有文化的在校学生，他们除了更懂电影之外，也更懂互联网。所以，他们除了召集亲朋好友外，还知道注册大量的账号，使用大量的垃圾账号不停的刷分！刷刷刷！
给《教父》打高分！给《夜魔侠2》刷低分！
然后，IMDB网站就突然间涌入了大量的新鲜账号，给《夜魔侠2》和《教父》投出了大量的异常票。
没想到，短短两周之内，就新增了2100万的注册用户！
对《夜魔侠2》这部电影来说，这本来就是一次网络营销，没想到，还收获了意外的好处。
要知道，IMDB是奈飞的子公司，账号都是统一的。
普通账号可以使用一些基本材料，对电影评分，并发表影评。会员账号就可以开通IMDbPro服务了，可以查询电影制作和票房的详细资料，明星的片酬、个人信息，以及电影公司目录。除此之外，还可以打通奈飞网的订阅业务！
现在是网络租赁，以后就是流媒体！
换句话说，奈飞的会员，就是IMDB的会员，一次消费，享受两种服务！
唐恩就直接打电话给里德·哈斯廷斯，询问奈飞近期的情况，得到的回答非常喜人。
近期，因为《夜魔侠2》和《教父》在IMDB的口水战，导致IMDB网新增了2100万注册用户。这2100万的新增用户当中，有超过300万用户开通了会员业务，成为了奈飞的付费用户！
要知道，在影碟租赁行业，百事达依然是行业老大。虽然他们剥离了网络业务，但强大的实体店资产，让百事达拥有无可比拟的营销优势。
现在，百事达实体店拥有的会员数量超过了2400万。
可随着《夜魔侠2》和《教父》的网络水军战，导致IMDB大火，也直接导致奈飞的用户数量激增。多了这300万的新增用户，奈飞的会员用户数量超过了2500万！超过了百事达！
当然，更多的影迷在线下租碟的时候，并不会开通会员业务，百事达的租赁影碟的年收入是奈飞的三倍还多。
但百事达是重资产啊，开销很大，店铺租金极高，连年亏损。
奈飞则是轻资产，收入虽少，利润却高。
现在，奈飞的会员用户数量突破2500万，这也为接下来即将推出的流媒体业务奠定了雄厚的基础。
不说其他，这300万用户的会费，每个月就有超过4000万美元入账……
一场网络营销，极大的增加了《夜魔侠2》的名气，吸引了更多的人去电影院观看这部陷入网络口水战的影片。
却实在没想到，还有更大的附加价值。
提高了IMDB的名气，推动了奈飞的成长！
电影的作用真的是太大了！
朗·梅耶是老牌的电影人，他从来就没想过互联网和电影的结合会有这么强大的力量，就建议道：“这次的网络营销，收到了意想不到的效果，以后不妨以此为成例，对更多的大片进行统筹全局的营销。我建议成立营销委员会，统筹电视台、家庭娱乐、影视发行、消费品、主题公园和互动娱乐部，进行综合性的营销策略，以点带面，通过爆款电影，来带动所有产业的整体发展。”
很显然，他很想当这个营销委员会的主席，论资排辈的话，他也够了。
随着好莱坞的巨头集团化，全局营销的概念就是时髦的概念。
比如《蝙蝠侠2》。
《蝙蝠侠2》是由DC影业出品的电影，但是很显然，该片关联太大，远非DC影业能够左右。甚至华纳兄弟，也只是下面的执行机构。
真正的大决策，是时代华纳集团最高层！
时代华纳要从集团层面，在漫画、出版社、电视台、卫星电视、主题公园、电影发行、脱口秀节目、可口可乐这样的消费品授权等方方面面，展开综合性的全渠道营销。
这种全局营销的负责人，通常是集团的首席运营官。
在新环球，就是罗伯特·艾格，三把手！
很明显，朗·梅耶这是想夺权。
唐恩不动声色，摇摇头：“目前新环球的营销工作做的不错，没必要改变。”
朗·梅耶争取道：“但是我觉得可以更深一步！这次《夜魔侠2》和《教父》的水军战，就有出人意料的效果。”
听他这么说，唐恩就彻底断掉了让他负责这一刻业务的想法，说道：“这是个例，绝不能成为常态。IMDB的网络评分，追求的是客观公正，真实的反应影迷对电影的看法，绝不能参杂进其他乱七八糟的因素，这会毁了IMDB。不能因为是新环球的电影，就抬高评分，也不能因为是别家的电影，就故意压低评分。IMDB需要有独立运营权，烂番茄也同样如此。网络营销的主方向可以是Facebook和奈飞，但不能针对评分网站，不要坏了信誉。”
现在的烂番茄不对普通影迷开放，只是取用一些专业影评人的观点，进行“新鲜”和“腐烂”的评价。所以并没有受到《夜魔侠2》和《教父》的水军大战的战火蔓延。
朗·梅耶见唐恩无意提拔自己，有些失望，毕竟在对抗五巨头联盟的围剿时，他没有像比尔·麦克尼克、雪莉·兰辛那样“叛变”，本以为会获得升职呢。
不过他却没有表现出来，而是笑道：“这次获益最大的就属《肖申克的救赎》了。”
“哦？”
“原本的IMDB排名中，第一是《教父》，第二是《教父2》，《肖申克的救赎》排名第三。一位这次的水军刷分，导致《教父》、《教父2》，还有《夜魔侠2》的评分都在不断下滑，反倒让《肖申克的救赎》排名第一了。”
因为《教父》、《夜魔侠2》这样的电影评分都在9分以上，刷一个10分提升不大，可刷一个2分，却能大大拉低。刷10个满分的评价，都不能抵消一个恶评对均值的影响。
可想而知，水军越多，两部电影的分数就会拉低的越多。
反而便宜了《肖申克救赎》。
唐恩点了点头，就再次给里德·哈斯廷斯打去了电话，告诉他：“闹剧该结束了，要变革IMDB的评分计算方法，要加权评分，让新用户的评分权值低一些，防止恶意评价，并对近期针对《教父》、《教父2》和《夜魔侠2》的违规评分，进行处理。”
可即便是这样，恐怕也无法改变《肖申克救赎》渔翁得利，成为IMDB评分排名最高的电影这个既定事实了。
新账号的评分当然可以进行处置，甚至可以直接取消他们的评分。
可是很多老用户，资深用户和会员用户都参与了评价，也给出了不太友好的评分，这就不好处置了，除非他们自己主动修改。
《教父》和《夜魔侠2》再想回到最初的评分，已经不太可能。
……
下一周，IMDB就展开了一系列的清剿行动，并在网站首页打出了“公开公正公平”的三大原则，严肃的处置了《夜魔侠2》和《教父》的水军恶意刷分的行为。
在一系列的手段之后，水军大战终于结束了。
IMDB网的日活量也呈抛物线似的回归了正常。
经过了一系列的计算处理之后，新的IMDB的评分排行榜出炉了。
第一名，《肖申克救赎》。
第二名，《教父》。
第三名，《教父2》。
第四名，《夜魔侠2》。
第五名，《十二怒汉》。
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