第1007章:虐粉式反套路营销
简而言之,相对《道士下山》何安下在山下红尘世界遇到各色人物,走马观花般,似乎看尽人生。
但这些人物在陈大导演的安排下,每个人都有一个大的使命,在给观众讲述人生,演绎生活,从而让观众悟出生活的道理。
有些设定有些刻意,还在暗讽凡世俗人逃不出情爱仇恨的,应该都明悟,奔向另一个未来。
但是其中一些喜剧方式的表演却不擅长,改变了王宝宝、范围本来的喜剧气场,使得许多人并不认可。
除此之外,民国那个大时代,观众对功夫的展现方式都觉得应该更传统、真实一些,但电影中的功夫、动作戏却偏玄幻,气功波,日月双修,挂着威亚就满天飞。
电影要讲的道理并不深,导演的意图也很好,但讲得却很深奥,有的还很夸张夸张,另外叙事松散,显得又乱、又没味道,这让整部电影的吸引力大为降低。
凭着陈大导演还有一众大明星的知名度,电影在经过上映前两天的消耗,后续礼拜六日就被《绣春刀》凭好口碑给逆袭了。
这方面不得不说,当初周夏和公司几个高管在商量电影上映安排和宣传方案的时候,也做出了十分有用的安排。
《绣春刀》上映之前,夏华影视宣发部门就来了个反向宣传,出了许多通稿。
“新人导演路扬与陈大导演鸡蛋碰石头,排片被碾压。”
“《绣春刀》无法与《道士下山》相比,邓朝、刘思思、窦潇恐难抗票房。”
“院线方表示《绣春刀》是部不错的电影,档期选择问题太大。”
“夏华影视报复新立影视,《绣春刀》对撞《道士下山》,成固可喜,败亦不亏。”
诸如此类的通稿都是将《绣春刀》这部电影,还有新人导演路扬,以及整个电影的几个有名气的主演邓朝、思思、窦潇放在了‘被牺牲’、‘棋子’的角色上。
似乎选择在这个档期上映这部电影,夏华影视就是为了报复当年收购新立影业,对方返回的失败之仇,电影和主创都像电影里沈炼三兄弟一样都是个小小的棋子,为夏华影视的大局被牺牲了。
电影上映之前,夏华的高层,还有影迷们,业内人士,没有多少人在乎这样的宣传方案。
但是当电影上映之后,这个方案跟电影剧情相结合,那便引起了许多人的共鸣,甚至对夏华影视的不满。
喜欢电影的许多影迷都是开始自发的给身边的朋友宣传这部电影,路人自来水的威力,那就是人民群众的海洋,专业的营销人员和水军在者面前就是沧海一粟,很快就被掩盖,因此电影的口碑在上映后的第三天开始快速传播开来。
这部电影在周六日因此才实现了逆转和反超,两天以不到30%的排片获得了2.5亿多的票房,依照目前的形式,这部电影这礼拜排片上升到32%,票房还会持续走高。
周夏作为主持营销方案的人,看到这个情况当然无比满意。
公司的那些宣发高层和主管现在明白了,对周夏也是更加钦佩了。
业内一些反映过来的营销人才,也是渐渐看明白了夏华的套路。
夏华影视作为业内龙头老大,影响力和掌握的资源都不是其他公司能相比的。
《绣春刀》上映之前,媒体上出现那么多对夏华影视安排这部电影档期的批判和杂声,让许多人有些不太理解,也感到十分吃惊。
还以为是夏华影视不太重视这部电影,以及新立和陈大导演方面动用了许多人脉,才有了这些通稿。
现在随着形势明了,最终受益的是《绣春刀》这部影片,也就是背后的夏华影视,业内顶尖的营销人才都是名表了其中的道理。
《绣春刀》一部院线方给予好评的电影,却没有很高的排片,还跟陈大导演被期待已久,众星云集的《道士下山》同日上映,被当做棋子牺牲。
原来夏华影视从初期宣传就在个电影里面一样,在塑造一个悲情的英雄角色!
而当电影的口碑渐渐出炉,那就更加激起了电影主演粉丝还有喜欢电影的不满,他们会加大力度对这部电影传播,以及对这部电影的支持。
用粉圈的一套套路形容,这就是‘虐粉’,提高粉丝的凝聚力和向心力,让粉丝共同对外,并压榨粉丝的购买潜力,迫使他们更大的支持力度。
特别是现在电影都表现这么好了,网络上还有不断通稿出来,说不出来时惋惜还是嘲讽《绣春刀》票房、排片赶不上夏华影视有的动画片。
以及有许多新闻稿分析说,刘思思作为总票房超过百亿的大花旦,却没有为这部电影挑起大梁,吸引来足够多的热度和关注;夏华影视对这部电影宣传太不重视;电影名字太过生僻,不是历史迷多人都不明白意思,还以为《绣春刀》是个什么宝物之类的,根本想不到是锦衣卫的代名词。
诸如此类种种,都是吸引了许多路人的关注。
大多数人的心里都是偏向弱者的,偏向被欺负的人的。
这些声音在网上持续发酵,再加上《绣春刀》随着上映后,看过的人都说好,口碑扩散,要求影院排片的声音变得响亮,电影网站给出了很高的评分。
这些都实实在在证明这部电影不错,自然就吸引了更多人关注这部电影。
在这个信息传播飞快的时代,好坏消息都是很快能传播到大多数人耳中,只要是好的作品,那当然就埋没不了。
周夏通过这种反套路的营销手段,可以说为导演路扬、电影《绣春刀》,还有一众电影主演都是吸引来了更多的注意力,加速了这部电影口碑的扩展,让电影最短的时间开始逆势上扬,击败了陈大导演的和他的《道士下山》。
周夏看看完网上相关情况,忙了一个上午,看看时间快吃中午饭了,感觉有些累,想起二迪和宋祖尔都还在排练室准备角色,他已经三天没有看两人的进站了,便起身往楼下26层而去。
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